Aujourd’hui, le coaching se professionnalise, et est beaucoup plus encadré par des normes. En effet, cela émane de la volonté de certaines associations internationales de coachs qui souhaitent normaliser la pratique du coaching et l’uniformiser. Ainsi, des règles ont été introduites pour réguler cette pratique. Les objectifs de ces règles sont, dans un premier, d’améliorer la qualité des services de coaching, et dans un deuxième temps, d’augmenter la crédibilité de cette méthode de développement personnel et professionnel. Par ailleurs, les associations de coachs oeuvrent afin de faire connaître le coaching qui, malheureusement, reste une approche à laquelle le public accorde peu d’importance.